Jak Greenwashing funguje a jeho techniky s příklady
V tomto článku se ponoříme do jednoho z nejbolestnějších procesů učení při přechodu k udržitelné ekonomice, tzv koncept Greenwash Y co je zač Greenwashing a její technikyz pohledu firem před jejich klienty.
Společnosti, které svou politiku podpořily prodejem produktů a služeb založených na umělém životním stylu a více než objemných ziscích, ne vždy hrály ve svých prodejních strategiích před svými klienty či spotřebiteli poctivě se záměrem předvídat trh.
Společnosti používají techniky a strategie zelený marketing kde nám prodávají nápad, když ve skutečnosti produkt ne vždy odpovídá vnějšímu obrazu, který pozorujeme. Jde o reinterpretaci obrazu, aby se prodalo více!
The Greenwashing koncept, je anglický výraz („Zelená“ znamená „zelená“ + „mytí“ znamená „umytá“) slouží k zobrazení špatné praktiky, které některé společnosti provádějí při prezentaci produktu nebo jakýkoli podobný návrh ohleduplný k životnímu prostředíi když ve skutečnosti tomu tak není.
Je to „make-up“ pro pozorovatele nebo potenciálního klienta, který dává mylnou představu o něčem, co ve skutečnosti není tak „zelené“, jak se zdá, a ani ve svých společnostech nepraktikují cirkulární ekonomiku.
Jak Greenwashing funguje?
The Greenwash je evolucí tradičního konceptu Witewhash nebo the bělení obrazu. Zde vstupuje do hry vyzdvihování kulturně pozitivních hodnot společností nebo institucí, které v mnoha případech mají malou etiku nebo zločiny, které ovlivňují jiné lidi nebo instituce, a které se touto metodou snaží očistit svou image, aby neztratily nebo znovu nezískaly zákazníky.
The koncept greenwash rozumí se jako “navádění veřejnosti k omylu nebo odlišnému vnímání, zdůrazňující environmentální pověření společnosti, osoby nebo produktu, pokud jsou irelevantní nebo nepodložené “.
Stručně řečeno, je to využívání náchylnosti a morálky lidí, kteří konzumují preferenci určitých služeb nebo produktů, ze strany společností nebo jakékoli instituce, které posilují jejich etickou a morální konzistenci k rozvoji chování, které je ze společenského hlediska akceptováno, zejména založené na hodnotách udržitelnosti a ochrany životního prostředí nebo Země.
společnosti uplatňují zelený marketing se záměrem zlepšit svůj prodej
Tento koncept nazval David Bellamy u příležitosti oslav Dne Země v roce 1990. Již tehdy vyzdvihoval pokrytectví některých firem, které své produkty umisťovaly do doprovodu nádherných a krásných obrázků přírody, zdůrazňujících závazek vůči prostředí, které bylo opravdu sporné.
Na následujícím obrázku můžeme vidětjaké jsou techniky greenwashingu tváří v tvář uživatelům – zákazníkům z marketingového hlediska.
Ve snaze o jak zabránit greenwashingu, abychom varovali zákazníky i společnosti, můžeme to najít v příslušné zprávě, která nám dává Klíče k tomu, jak funguje Greenwashing od zájmového průvodce„Pochopení a prevence Greenwash: Obchodní průvodce“ (Přístup ZDE). Zajímavý materiál, který ukazuje realitu Greenwash Praktikuje se v některých vyspělých zemích, kde jsou uvedena i některá doporučení. 10 jednoduchých způsobů, jak je identifikovat…
Jak poznat Greenwashing?
- Nejednoznačný jazyk: termíny nebo slova bez jasného konceptu nebo zdůvodnění. Například: přátelé životního prostředí.
- „Zelené produkty“ jsou široce používány v oblasti čištění nebo kosmetiky. Společnosti, které nabízejí produkty, které díky své účinnosti se zelenými barvami a obrazy přírody a „svěžesti“ dokonale čistí, ale které svou výrobou vážně znečišťují vody okolních řek. Nebo nabízejí obraz dokonalého zdraví (Kosmetika), ale ve skutečnosti jen těm, kdo je používají, protože k jejich výrobě je potřeba velké množství chemických složek, které zjevně znečišťují. Nebo příklad CocaCola Life… Super zdravé!
- Sugestivní obrázky: Příkladem jsou letadla, která zanechávají ve vzduchu stopu květin, když je vidíme kroužit.
- Irelevantní poselství: Tento malý ekologický atribut je zdůrazněn, nemluvě o jediném u výrobků a předmětů, kde všechny ostatní tak úplně nejsou.
- Když se odkazuje na "nejlepší ve třídě." Prohlásit, že jedna značka nebo společnost je výrazně udržitelnější nebo ekologičtější než ostatní z pohledu své kategorie. Nyní se široce používá ve výročních zprávách společností, které zdůrazňují, že „jsme nejudržitelnější“ nebo „znečišťovali jsme méně než společnosti“.
- Díváme se na produkt jako na celek. Dokonalým příkladem jsou jaderné elektrárny, které jsou pro svou energetickou účinnost propagovány jako nízkoemisní, ale které k dosažení cíle využívají vysoce riziková a znečišťující paliva, nebo jsou k dosažení cíle spojeny s jinými značkami. Nebo tabák … "Je to organický produkt ze samotné půdy" nebo použití barev, jako je "modrá" na obalech … Je to zdravější?
- Používání matoucího jazyka včetně slov nebo frází, které se zmiňují o udržitelných nebo ekologických přínosech a kterým v některých případech rozumí pouze odborníci v tomto odvětví.
- Imaginární a nebezpečná přátelství. Velké společnosti mohou mít divize nebo „podspolečnost“, která splňuje normy udržitelnosti a ochrany životního prostředí (má „zelenou“ image), ale která představuje výrobce z jiné dceřiné společnosti stejné společnosti, která není tak zelená, aby se neřeklo nic.
- Bez vědeckých důkazů nebo schválených oficiálními orgány… "Mohl bych potvrdit, že…" nebo "mohl by to být nejlepší produkt…" Snaží se vyhýbat obrazům kontaminovaného prostředí, se kterými jsou normálně spojovány.
- Když je to přímo lež: data, zprávy nebo zprávy, totálně vymyšlené.
Dalším zajímavým ukazatelem je… «The Sins of Greenwashing» od kanadské poradenské společnosti TerraChoice v oblasti environmentálního marketingu, která klasifikovala sedm způsobů, jak identifikovat Greenwash (přístup ZDE), a která obecně pokrývá víceméně předchozích 10 bodů.
The Způsoby, jak identifikovat Greenwash, jsou především prostřednictvím vizuální komunikaceTo je však jen část doporučení, která by společnosti mohly zlepšit, aby byly konzistentnější se svou konečnou a cílovou klientelou.
Rozvoj upřímného vztahu je prioritou, která by měla být zdůrazněna ku prospěchu všech. Jejich identifikace je užitečná a nezbytná pro člověka – klienty, v které se postupně proměňuje odpovědní spotřebitelé - místo použití zelené marketingové techniky.
Příklady Greenwachingu
Nikdo nechce být na seznamu a být označen jako aPříklad greenwashinguale realita je taková, že společnosti dosáhly úžasné jemnosti komunikace a přenosu, aniž by nás učily pozadí svých akcí a produkovaly mnoho příklady zelených produktů napodobenina.
Z portálu Greenwashingindex (už nefunguje) můžete vidět mnoho příklady inzerátů s inzeráty Greenwashingkteré dokonale splňují výše uvedené pokyny. Zvenku jsou „zelené“ a uvnitř „černé“.
Začínáme jmény; Etikety s přezkoumáním ekologických, biologických a organických, jakož i jejich obvyklé zkratky („bio“, „eko“ atd.) byly chráněny, aby nebyly podvodně používány v potravinách, které neodpovídají evropské legislativě ( TADY).
Pamatujete si na to slavné "bio", protože název se musel změnit! … I když mnozí z nás pokračují v mysli nejzdravějšího produktu, ve skutečnosti je příklady zeleného marketingu "oklamat naši mysl."
Další známý případ příklad GreenwashingJde o společnost McDonalds, která byla více než jednou obviněna z nekalého jednání. Komunikace se snaží prodat, že získávání jejích surovin je stále udržitelnější. Kromě malování mnoha svých restaurací na zeleno a ponechání stranou staré červené barvy, která ji vždy charakterizovala.
Trochu spletitější je najdeme například v tématu bioplasty, které se také hojně využívají v reklamě na umýt image vašich produktů:
Jedním problémem je, že láhev lze recyklovat - což předpokládáme, že ano - a dalším, že je vyrobena z rostlin místo ropy. Vedou vás k přesvědčení, že jde o organický materiál, který může být součástí kompostu, ale realita je taková, že tomu tak není. (Pamatujeme si článek o tom, jak vyrobit domácí stroj na recyklaci plastů)
Překročit Greenwashing společnosti před tím mytí obrazu nebo zelené mytí, Nemusí to nutně znamenat přiblížení společností k ekologicky udržitelnější a ekologicky udržitelnější výrobě, i když v ideálním případě by tomu tak mělo být.
Rozvoj podnikání musí být hodnocen z udržitelného hlediska (viz také zajímavý článek o modré nebo zelené ekonomice), s ohledem na udržitelné aspekty značky nebo společnosti nebo dokonce její slabé stránky, poctivě je sdělovat svým zákazníkům a začlenit je do svého vývoje a slušnější etika.
Pokud se vám tento článek líbil, sdílejte ho!
