Pomozte vývoji webu a sdílení článku s přáteli!
Skutečná potřeba na planetě. Skutečná potřeba lidí?
Klimatická krize je fakt: buď změníme způsob, jakým vyrábíme, konzumujeme a likvidujeme HNED, nebo směřujeme k velmi temné budoucnosti s ohledem na biologickou rozmanitost, meteorologii a zdraví planety obecně.
A přesto, kolikrát jste neuposlechli své rodiče, kteří vám říkali „synu, takhle ne…tak to trefíš…“. Lidé jsou v některých ohledech úžasné bytosti, ale v jiných můžeme být docela tvrdohlaví. A když mluvíme o masách lidí, silné a slabé stránky se jen zesilují.
Je jasné, že budovy, které navrhujeme, by měly být udržitelnější. Že stávající budovy by měly snížit svou spotřebu. Že bychom měli přímo stavět méně metrů čtverečních. Toto snížení, recyklace a opětovné použití by měly být nezbytnou součástí procesů tvorby. To… nekonečná další opatření.
Ale poté, co jsem zjistil, že většina architektů, kteří se snaží prosadit v oblasti udržitelnosti, nakonec mluví sami se svým rozpočtem v ruce, položím si následující otázku:
Má trh (což jsou lidé z masa a kostí) skutečně tyto potřeby?
Má trh (což jsou lidé z masa a kostí) skutečně tyto potřeby? Promotéři, stavební firmy, firmy, uživatelé ulice… Doña Carmen, 56, která žije ve třetí straně a vyrábí ty nejlepší krokety v budově?
Rád bych si to myslel, ale realita je jiná.
Architekti narážejí na udržitelnost
Jestli něco vím, tak to, že nová generace architektů, ke které patřím, se na profesionální úrovni nebavila dobře.
A když se před našima očima otevřel horizont udržitelnosti, obrovský a rozsáhlý oceán sotva prozkoumaný konkurencí, mnozí z nás konečně uviděli příležitost, o níž jsme doufali, poskytnout hodnotné služby, které přispějí ke zlepšení světa… a zpoplatnit slušně.
Ale nebylo to tak slibné, jak se zdálo. Každý týden potkávám několik kolegů, kteří nabízejí služby tohoto typu a žije se jim špatně, protože stěží mohou zavřít klienty, kteří chtějí platit udržitelnost.
Každý týden několik kolegů nabízí služby tohoto typu a mají problémy, protože stěží mohou uzavřít klienty, kteří chtějí platit za udržitelnost
Snažíme se přesvědčit lidi, aby si nainstalovali ten či onen produkt tím, že jim ukážeme, kolik by ušetřili na účtu za elektřinu, minulou noc nám došel spánek, abychom předkladateli představili ROI „nejefektivnějšího“ návrhu, bojovali jsme s sousedské komunity, aby provedly projekt solárních panelů, vyhrožujeme stavebníkům, aby do puntíku dodrželi projekt odpadového hospodářství, voláme na autonomní komunity, aby schválily dotace na projekty energetické účinnosti … zdá se, že tato udržitelnost nevstupuje snadný.
Nejprve musíte pochopit proč: 2 důvody
Jak už mnozí víte, neživím, neslavím, ani si nestěžuji. Místo toho já a architekti, se kterými pracuji, měníme paradigma naší profese právě proto, abychom změnili to, co se nám nelíbí, a udělali z toho udržitelnější profesionální realitu, a to i v oblasti udržitelnosti.
A já chci přispět tím, co jsou pro mě dva hlavní důvody velkých potíží, se kterými se udržitelnost právě teď potýká s prosazením na trhu.
Protože jedině tím, že pochopíme proč, se můžeme změnit.
1.- Generační mentalita
Onehdy jsem si koupil kávu, abych šel; Dali mi dvojitou sklenici na teplo, víko, ubrousek, cukr, tyčinku a dokonce i brčko. Jediné, co jsem nevyhodil, byla vypitá káva. A pozor, šel jsem po ulici a začal jsem se cítit trochu… říkejme tomu hanba.
Ano, patřím ke generaci mileniálů a naše míra povědomí o klimatické krizi je vyšší než u generace mé matky (která například chodí s plastovou kávou tak potichu po ulici) a samozřejmě u generace mé babička (která je mimochodem její konzumní návyk mnohem udržitelnější než generace mé matky nebo mé).
Ale pravdou je, že žádná z těchto tří generací nemá úroveň vědomí dostatečně vysoko na to, abyste zaplatili XXXX EUR za udržitelný projekt nebo nějaký zelený projekt. Proč? Jen necítíme stejnou naléhavost jako Greta Thunberg, protože jsme se narodili do světa s velmi odlišnými hodnotami.
Jinými slovy, lidé, kteří dnes zastupují trh, jsou v podstatě moje generace, moje maminka a možná i babička. Greta dorazila, ale ještě pár let potrvá, než její generace dosáhne kupní síly nutné k rozhodnutí, co koupit.
Až ten okamžik nastane, což bude podle mého odhadu za 5–10 let, zažijeme skutečnou revoluci udržitelnosti: velká většina lidí platí mnohem více za udržitelná opatření.
Ale zatím žijeme jiný příběh.
Samozřejmě, když mluvíme o generacích, je nutné zobecnit. Výjimky a ojedinělé případy, i když jsou chvályhodné, nepředstavují většinu, a proto žádnou trend trh.
2.- Udržitelnost není vidět
Druhý hlavní důvod, proč je udržitelnost v současnosti obtížnou oblastí, je devastačně elementární: není vidět.
Správné fungování zařízení v domově je nezbytné pro kvalitu života v něm; Nepřestává mě však udivovat, kolik klientů při rekonstrukci například šetří na elektroinstalaci, potrubí, spotřebičích nebo technice. Můžeme zaplatit milionáři za dlaždice v koupelně a pak sebrat nejlevnější termosku Leroye Merlina; tu termosku A +++ jsme s největší pravděpodobností ochotni obětovat za nějaké papuče na Vánoce.
A je to tím, že jedním z hlavních tahounů trhu je akvizice postavení. Všechno, co kupujete, všechno, co kupuji, děláme, protože nám to tak či onak dává status – stav, o který každý touží.
Generace, které tvoří současnou strukturu trhu, se narodily a vyrostly s hodnotami a s určitou představou o postavení. Samozřejmě, generace mé matky ze sebe nemá lepší pocit z toho, že má termosku s hyper-nízkou spotřebou, tím méně, když to není vidět a nikdo jiný neví.
Možná určité procento mé generace začalo v tomto typu věcí nacházet status a spřízněnost s našimi hodnotami… a s jistotou vám mohu říci, že pro budoucí generace to bude eticky a morálně musí. A především, pokud to vidíte: v aplikaci, kterou máte v mobilu, ve značce světel, které používáte, v množství odpadků, které v noci vyhodíte…
Ale momentálně to není vidět, nebo se to neučí – že to není totéž.
Východiska a řešení současného výhledu trhu
Od mého výzkumu a práce s několika desítkami architektů až po pomoci jim dosáhnout a upevnit jejich profesní nezávislost ve více oborech, včetně udržitelnosti, bych vám rád přinesl nějaké východy / řešení, abyste mohli začít dělat z tohoto oboru udržitelnější realitu i pro vaši profesi architekta:
1.- Trpělivost, přijetí a pozorování
Možná je brzy na zelenou revoluci, ve kterou jste doufali. Jedna věc je, co říkají noviny a klimatické summity, a druhá věc je skutečný tep lidí na ulici. Mějte trochu trpělivosti a snažte se pochopit, co vám vysvětluji: pohyby na trhu.
2.- Potřeby, které dnes na trhu existují
Nesnažte se nikoho přesvědčit; místo toho se snažte číst jejich skutečné potřeby. Možná lidé nechtějí termosku s hyper-nízkou spotřebou schovanou v tmavé skříni, ale chtějí super lampu chladný vyrobené z recyklovaných pneumatik visících ve vašem obývacím pokoji.
Možná lidé nechtějí jednat s celou sousedskou komunitou, ale chtějí mít dům s nejlevnějším účtem za elektřinu v celé budově.
Nevnucujte svou udržitelnost; Raději se do jejich bot a tančit s nimi.
3.- Další výklenky více připravené na změnu
Můžeme také změnit naše zaměřovače a zaměřit se na jiné výklenky, které jsou nyní připraveny na změnu. Dobrá otázka k nalezení těchto možných výklenků by byla: Kdo má dnes hmatatelné a mimořádně atraktivní výhody pro udržitelnost?
Určitě jste viděli například nejnovější kampaně Chanel nebo Patagonia. Tyto a mnohé další oděvní a kosmetické značky budou muset pokračovat v udržitelnosti, pokud chtějí začít pronikat do svědomí budoucích generací, které v ní nacházejí postavení. A tyto značky mají prodejny, prostory, zázemí, materiály, logistiku, odpady, výrobu… snad si nějaký architekt dovolí něco navrhnout.
Dalšími příklady, na kterých jsem spolupracoval s různými architekty, může být potravinářský průmysl, městská mobilita nebo venkov. A udržitelnost má mnoho bojišť.
4.- A především dovednost více než síla
My architekti máme schopnost přetvářet svět, každý svou malou částí k této změně přispívá. Ale pokud budeme vnucovat, co se musí udělat, a prodávat věci, které lidé nechtějí, nebude možné nic změnit. Potřebujeme lidi.
Vaše odpovědnost za udržitelnost je in naučit se číst aktuální trh. Pokud se nenaučíte vidět, kde jsou dnes skutečné potřeby v této oblasti, bude prolomení udržitelnosti ještě obtížnější. Musíme umlčet náš modus operandi, poslouchat, kam se můžete vejít, dbát na to, abychom viděli.
Musíte se naučit číst aktuální trh
Nenechte si ujít příležitost
V konečném důsledku je udržitelnost nutností planety a brzy bude nutností i pro lidi. Jako architekti máme povinnost a schopnost vést tento trend na trhu ke zlepšení věcí, ale ne na úkor našeho profesionálního zdraví.
Proč? Protože to není udržitelné. Ti architekti, kteří se udržitelností nemohou živit, přicházejí o fantastickou příležitost lidem skutečně pomáhat, tedy odkud ti lidé jsou.
Pokud je pro vás těžké najít skutečné klienty, kteří vám za vaši práci v oblasti udržitelnosti zaplatí, je na čase přeorientovat vaši strategii. A pokud se také věnujete své profesionální kariéře a chcete ji učinit udržitelnější, pak vám mohu pomoci.
Pokud chcete poznat nové výzvy a příležitosti, najdete mě na mém webu ZDE. Řekněte mi svůj příběh, že budoucnost nečeká!
