Pomozte vývoji webu a sdílení článku s přáteli!
Naštěstí si společnost stále více uvědomuje, pokud jde o uplatňování odpovědné a ekologické spotřeby. To je důvod, proč poptávka po produktech šetrných k životnímu prostředí stále roste, což odráží jasný zájem o ekologické problémy. Některé společnosti a subjekty však využívají tohoto povolání k prodeji produktů, které nejsou skutečně ohleduplné k životnímu prostředí. Máte-li zájem ověřit si, že produkty a služby, které kupujete, jsou takové, za jaké se vydávají, doporučujeme přečíst co je "greenwashing", jak to funguje a podívejte se na některé jeho příklady v Green Ecologist.
Co je greenwashing
Slovo "greenwashing" Skládá se ze dvou anglických kořenů, „green-“, což je zelené, a „-washing“, což znamená mýt se. Dalo by se to tedy přeložit jako a "zelené mytí", forma marketingu, kterou si některé společnosti osvojují, v níž tvrdí, že získaly závazek vůči životnímu prostředí, ať už v samotném provozu společnosti, ve vztazích, které naváže s třetími stranami nebo v produktech nebo službách, které poskytuje, aniž by zaváděly změny významné v jejich environmentální politice.
Společnost tak těží z dobrých úmyslů svých zákazníků, kteří budou tyto společnosti upřednostňovat před méně „zelenými“, i když akceptují vícenáklady, aniž by vykonávali činnost, kterou propagují.
To má několik vážných důsledků:
- Otázky životního prostředí: s ohledem na tyto problémy není skutečně zavedeno žádné zlepšení, nebo pokud k němu dojde, podíl je tak malý, že se ve výsledcích stává prakticky nepostřehnutelným.
- Klamání spotřebitele: Spotřebitelské organizace mají tendenci sledovat fenomén greenwashingu, protože prodejem nemovitostí, které ve skutečnosti nemají protějšek ve skutečnosti, jsou nastaveny jako skutečný podvod pro spotřebitele.
- Nespokojenost veřejnosti: Bylo zjištěno, že zákazníci v určitém odvětví ztrácejí důvěru v „zelené“ produkty, když vyjdou najevo případy greenwashingu. Nejenže je tedy penalizována konkrétní společnost, která se dopustila greenwashingu, ale poškozuje to také zbytek společností v tomto sektoru, protože kvůli tomuto typu subjektů, produktů nebo služeb se obecně ztrácí důvěra. Ty organizace, které se skutečně snaží snížit svou ekologickou stopu, jsou tedy svými klienty zpochybňovány.
The greenwashing fenomén Odehrává se od 80. let minulého století a je součástí obecné tendence k „maskování“ organizací, které rozhodně neberou ohled na dobrý úmysl. společenská odpovědnost firem (nebo CSR pro jeho zkratku v angličtině). Tyto jevy se obecně nazývají "bílení", a dělí se na "greenwashing", "pinkwashing", "bluewashing" a tak dále.
Jak funguje greenwashing
Greenwashing zahrnuje různé strategie podvádět spotřebitele nebo jinak řečeno, neříkat celou pravdu nebo lhát napůl. V této části uvedeme některé z nejběžnějších, které budou ilustrovány příklady v další části.
- Marketing "zelený": společnosti a organizace používají zelené barvy a obrázky prostředí nebo přírodních prvků, aby spotřebitelé pochopili, že jsou ohleduplní k životnímu prostředí, i když neprovedli žádné změny ve svých zásadách. Toto je nejběžnější strategie, a když se podíváte kolem sebe, jistě najdete několik produktů, které se řídí tímto vzorem.
- Splnění zákonných požadavků: existují některé značky, které propagují produkt jako „zelený“, když vše, co skutečně dělá, je v souladu s aktuální legislativou v oblasti životního prostředí.
- Částečně zelená: Existují společnosti, které provádějí malá, nevýznamná vylepšení a prodávají je jako titánské úsilí o životní prostředí, ačkoli zbytek jejich činností (obvykle ty hlavní) nadále způsobuje velmi vysoký negativní dopad na životní prostředí. Zde zařazujeme produkty, které jsou škodlivé sama o sobě, které prodávají jako „zdravé“ zavedením velmi mírného vylepšení.
- Nejasnost: existují společnosti, které dávají vodítka jako „pracujeme na snížení naší uhlíkové stopy“ nebo „chceme naši planetu“. To by byly příklady vágních sloganů, které zákazníka neinformují o skutečném angažmá.
- Nedůkaz: V tomto případě se mluví o konkrétních výsledcích, ale neexistují spolehlivé důkazy, že je společnost skutečně provádí. Zlepšení životního prostředí musí být vždy doprovázeno transparentností.
- Zkreslování výsledků a lhaní: existují společnosti, které lžou nebo zkreslují své výsledky týkající se politiky životního prostředí, a to i pomocí pečetí, pro které ve skutečnosti nemají certifikaci.
Příklady greenwashingu
Podívejme se na některé příklady greenwashingu které jsou významné:
- Společnosti Fast Food nebo rychlé občerstvení: Některé společnosti rychlého občerstvení využívají „zelené“ marketingové strategie tak, že původní barvu své značky mění na zelenou barvu, která naznačuje vztah k přírodě. V mnoha případech bylo vidět, jak tuto změnu ve značce provádějí, ale pak dochází k velmi dílčím zlepšením, pokud jde o separaci u zdroje odpadu, který vytvářejí. Intenzivní chov dobytka a zemědělství, používání chemikálií ve svých produktech a velmi dlouhé dopravní řetězce, které tyto společnosti používají, z nich však činí malé nebo žádné ekologické organizace.
- Energetické společnosti: V některých případech tohoto typu společností se greenwashing vztahuje i na název společností. Normálně spojují slova související s přírodou a ekologií se slovy jako „energie“, což nás jasně nutí přemýšlet o vytváření zelených energií. Existují však společnosti tohoto typu, které se čisté nebo zelené energii nevěnují nebo ji nedělají úplně a nadále pracují se špinavou nebo vysoce znečišťující energií.
Pokud si chcete přečíst více článků podobných Greenwashing: co to je, jak to funguje a příklady, doporučujeme vstoupit do naší kategorie Ostatní ekologie.
