Pomozte vývoji webu a sdílení článku s přáteli!
Zelené reklamní kampaně si hrají s originalitou a překvapením při prodeji nápadů nebo produktů, urážejí svědomí, jdou do akce nebo jednoduše zvyšují povědomí o problémech, které jsou považovány za velmi důležité pro životní prostředí. Jejich tón a důvěryhodnost se velmi mění v závislosti na tom, odkud pocházejí, protože varování Greenpeace nebo WWF před táním Arktidy má pramálo společného, řekněme, než prodej elektromobilu nebo stejná kampaň. Lidé a planeta pozitivní z Ikea, kde firma slíbila zalesnit méně než polovinu planety.
Přímý marketing může také dostat zelenou, jako se to stalo například novému ekologickému modelu Smartu, který zaplavil poštovní schránky brožury z recyklovaného papíru obsahující semínko k vypěstování rostliny. Její kampaň se odrazila i na billboardech a obecně ve všech druzích médií, stejně jako u mnoha dalších produktů, jejichž ekologické vlastnosti je třeba zdůraznit. V Ecologista Verde řešíme problém ekologické reklamní kampaně.
Respekt k životnímu prostředí, ochrana zvířat
Ale je to, co je inzerováno, pravda? Reklama z definice vyzdvihuje přednosti a lži, lže, nelže, nebo to možná dělá nepřímým způsobem, tedy neříká pravdu nebo neříká celou pravdu. Ale svým způsobem totéž platí o zelených reklamních kampaních, které prodávají tak chvályhodné nápady jako respekt k životnímu prostředí nebo ochrana zvířat. Vždy najdeme úplnější a spolehlivější analýzu, použijeme-li svého kritického ducha k dotazování na danou otázku, i když sdílíme dotyčný přístup.
Další velmi odlišná věc je greenwhashing, reklamní praktiky, které využívají sociální zájem o životní prostředí k čištění image společnosti jako hlavního cíle. To se stalo s kampaní Chevron souhlasíme, jejíž televizní reklama (můžete ji vidět na videu) byla příliš podezřelá.
Připomeňme, že ropná společnost Chevron měla otevřený soudní spor (známý jako Proces století) za znečištění milionů hektarů ekvádorské džungle a právě tehdy vydala inzerát, ve kterém prohlásila, že ropné společnosti by měly vsadit na obnovitelné zdroje energie. .
Zkrátka není to jednoduché a ne vše slouží k přesvědčování a zkrátka k vítězství v ekologické věci, ale je pravda, že úspěšné reklamy mají přidaná virová složka s bestiální komunikující silou, která slouží k mobilizaci populace kolem myšlenky, pro věc nebo ideál. Co prodat nebo neprodat, to je další příběh, který souvisí, ano, ale světelné roky vzdálený od etické hodnoty, kterou ochranář a zvířectvo způsobuje destilaci, jejíž poselství proniká, když se síla faktů, nespravedlnosti, nehodné, pohne, dokud ji nezastaví. všechno v plamenech. Naštěstí.
Pokud si chcete přečíst více článků podobných Zelené reklamní kampaně, doporučujeme vstoupit do naší kategorie Ostatní ekologie.
